Livre Mattel : 70 Years of Innovation and Play - Assouline

"L'innovation est devenue la marque de fabrique des activités de Mattel", a déclaré Elliot Handler, cofondateur de Mattel, en 1968. "Nous étions peu orthodoxes, entreprenants - nos employés étaient prêts à essayer de nouvelles choses. Cette qualité, plus que toute autre, a été la clé du progrès de l'entreprise". Depuis ses débuts modestes dans la production de cadres pour les studios de portrait jusqu'aux icônes que sont Barbie et Hot Wheels, Mattel est un maître de l'imagination et de l'innovation depuis soixante-dix ans.

En 1938, Handler a commencé à fabriquer des objets d'art en Lucite dans le garage de Harold "Matt" Matson, à Los Angeles. Bientôt, il se lance dans les affaires sous le nom d'Elzac Jewelry, et les starlettes d'Hollywood sont les modèles de ses créations. Lorsque Handler et Matson quittent Elzac et se lancent dans les affaires sous le nom de Mattel, nous sommes en 1945 et, le pays étant en guerre, l'utilisation des matières plastiques est limitée à l'armée. Innovateurs comme ils l'étaient, ils ont commencé à vendre des cadres en bois et se sont rapidement lancés dans la fabrication de meubles pour maisons de poupées, avant de se tourner vers les jouets. Barbie est née en 1959 et, un an plus tard, Mattel est devenue une société publique. Au cours des années suivantes, Mattel a lancé d'autres jouets emblématiques, notamment Hot Wheels et He-Man, a commencé à intégrer d'autres marques, telles que Fisher-Price, Pleasant Company (y compris American Girl) et Tyco Toys, et a conclu des accords de licence avec Disney, Nickelodeon et Harry Potter.

Célébrant l'histoire spectaculaire de la famille de marques Mattel, ce volume rassemble des images d'archives des premières années de Mattel et des photographies originales de certains des jouets les plus emblématiques de Mattel pour exprimer la joie et l'énergie de tous les jouets depuis sa fondation, un hommage fantastique au bonheur de l'enfance et aux souvenirs impérissables des meilleurs moments de la vie. Les lecteurs de tous âges seront ravis de redécouvrir leurs jouets préférés et d'apprendre les histoires qui se cachent derrière eux.

- 208 pages
- 150 illustrations
- Langue anglaise
- Publié en octobre 2015
- L 11.81 x L 14.96 x P 1.18 in
- Couverture rigide avec jaquette
- 6.0 lbs.

"Innovation became a hallmark of Mattel operations,” said Mattel co-founder Elliot Handler in 1968. “We were unorthodox, venturesome—our people were willing to try new things. This quality, more than any other, has been the key to the company’s progress.” From its humble beginnings producing picture frames for portrait studios to icons including Barbie and Hot Wheels, Mattel has been a master of imagination and innovation for seventy years.

In 1938, Handler began crafting art objects from Lucite in the LA garage of Harold “Matt” Matson. Soon he was in business as Elzac Jewelry, with Hollywood starlets modeling his designs. When Handler and Matson left Elzac and went into business as Mattel, the year was 1945 and with the nation at war, plastics were restricted for military use. Innovators as they were, they began selling wooden picture frames and quickly branched out into dollhouse furniture, before changing their emphasis to toys. Barbie was born in 1959 and one year later Mattel became a publicly owned company. In the following years, Mattel launched other iconic toys, including Hot Wheels and He-Man; began incorporating other brands, such as Fisher-Price, Pleasant Company (including American Girl), and Tyco Toys; and entered licensing agreements with Disney, Nickelodeon, and Harry Potter.

Celebrating the spectacular history of the Mattel family of brands, this volume brings together archival images from the early years of Mattel and original photography of some of Mattel’s most iconic toys to express the joy and energy of all the toys since its founding, a fantastic tribute to the happiness of childhood and the enduring memories of life’s best moments. Readers of all ages will delight in rediscovering their favorite toys and learning the stories behind them.

- 208 pages
- 150 illustrations
- English language
- Released in October 2015
- W 11.81 x L 14.96 x D 1.18 in
- Hardcover with Jacket
- 6.0 lbs.